Sağlık Turizmi İçin Uzun Vadeli Facebook Reklam Stratejisi: O Strateji Ne?

Merhaba değerli sadece sağlık turizmi okuyucuları, her pazar sağlık turizmi mitleri serimize devam ediyoruz;

Bu pazar 5 dakikada ;

• Sağlık Turizmi İçin Uzun Vadeli Facebook Reklam Stratejisi: O Strateji Ne?

konusunu ele aldık. Keyifli okumalar…

Üzülerek söylüyorum ki, bir mesajımız yoksa her şey gibi bu strateji de işe yaramayacak. Konumlandırma ve farklılaşma stratejilerini en temelde yapmadığımız sürece, yapacağımız pazarlama kampanyaları, fuara katılmak veya hedef ülkede danışmanlık ofisi açmak gibi adımlar, istediğimiz sonucu vermeyecek ve sağlık turizminde sürdürülebilir bir iş oluşturmayı sağlamayacaktır.

Sağlık turizmi işletmeleri, net ve çekici bir marka mesajı geliştirmeli ve bu mesajı her yerdelik reklam stratejileri ile sürekli olarak hedef kitlesine iletmelidir. Bu şekilde, uzun vadede güven oluşturabilir ve kalıcı bir müşteri tabanı yaratabilirsiniz. Burası anlaşıldıysa konumuza geçebiliriz.

Facebook Reklamları Form Reklamlarında İbaret Değil!

Tüm sağlık turizmi firma sahipleri, hatta pazarlama işini bildiğini idda edenlerin dediği tek şey, Facebook reklamları ve form reklamları. Strateji dediğimiz şey tek bir görsel ile insanların telefon numarası almaya çalışmaksa şu an anlatacağımız şey strateji değildir. Bu yöntem Facebook reklamlarına harcadığınız parayı verimsiz kılar ve sizi sanki jeton at hasta gelsin mantığına iteler. Ama burada ki suç facebook reklamlarının değildir, form reklamlarının strateji olmamasıdır.

Her Yerdelik Stratejisi!

Facebook'ta reklam veren çoğu kişi, kısa vadede sonuç almayı hedefler. Ancak, sağlık turizmi sektöründe uzun vadeli bir yaklaşım, çok daha kalıcı ve etkili sonuçlar sağlayabilir. İşletmenizin 6 veya 12 ay sonrasını düşünerek hareket etmek, işiniz ve yaşamınız üzerinde büyük ve olumlu değişiklikler yaratabilir. Bugün, sağlık turizmi işletmelerinin sürdürülebilir bir marka kimliği oluşturmak için nasıl bir strateji izleyebileceğini ele alacağız.

Her Yerdelik İçerik Kampanyası

Veri her zaman önemlidir. Bu yüzden stratejimizin doğru çalışması ve bize yol göstermesi için pazar araştırmamızdan yardım almalıyız. Hedeflediğimiz ülke ve bu ülkedeki potansiyel bir şehri belirlemek çok önemlidir. Örneğin, sağlık turizmi hedef kitlenizin yoğun olarak bulunduğu bir ülke ve bu ülkede potansiyel hastaların yaşadığı bir şehir seçilmelidir. Bu spesifik hedefleme, kampanyalarınızın etkinliğini artıracaktır.

Bilinirlik kampanyası, belirlenen bu bölgede markanızın farkındalığını artırmak için kullanılan stratejik bir yaklaşımdır. Facebook reklam kampanyalarınızda, özellikle bu hedeflenen bölgede bilinirliği artırmak için "Reach" (Erişim) ve "Brand Awareness" (Marka Bilinirliği) gibi kampanya hedeflerini kullanmalısınız. Bu kampanyalar, belirlenen hedef kitleye sürekli olarak ulaşmanızı ve markanızın tanınırlığını artırmanızı sağlar.

Her yerdelik bir Facebook reklam kampanyası iki ana bileşene sahiptir:

1. Reklamlarınızın doğru hedef kitleye sürekli olarak ulaşması.

2. Reklamlarınızın hedef kitlenize değer sunması.

Sağlık turizmi hizmetlerini tanıtırken, potansiyel müşterilerinize bir kez reklam gösterip, ardından uzun süre başka bir reklam göstermemek istemezsiniz. Onların size güven duyması ve hizmetlerinizi tercih etmesi için sizi sürekli görmeleri gerekir.

Her Yerdelik Facebook Kampanyasını Ayarlamak

Öncelikle, hedef kitlenizi çok iyi belirlemelisiniz. Bu grup, işletmenizin sunduğu hizmetlere ilgi duyan ve potansiyel olarak bu hizmetleri satın alabilecek kişilerden oluşmalıdır. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kişiler veya Facebook'ta videolarınızı izleyen kişiler iyi birer hedef kitle olabilir.

Reklam Türleri

Her yerdelik içerik kampanyalarında farklı reklam türlerini kullanmalısınız:

• Uzmanlığınızı Gösterin: Video, blog yazıları veya metin içeren Facebook gönderileri ile uzmanlığınızı gösterin.

• Sonuç Elde Ettiğinizi Gösterin: Müşteri referansları veya başarı hikayeleri ile harika sonuçlar elde ettiğinizi gösterin.

• Süreci Anlatın: Hizmetlerinizi nasıl sunduğunuzu adım adım anlatan içerikler oluşturun.

• Satın Almayı İsteyin: Potansiyel müşterilerinizi sonraki adımı atmaya çağıran yüz yüze video reklamlar.

Bu farklı reklam türlerini kullanarak hedef kitlenize sürekli değer sunmalı ve onları sizinle çalışmaya teşvik etmelisiniz.

Kampanya Nasıl Kurulur?

Her yerdelik içerik kampanyaları, normalde yürüttüğünüz dönüşüm kampanyalarından farklı bir yapıya sahiptir. Burada, genellikle aynı anda 8-14 farklı reklam seti çalıştırmalısınız. Her reklam seti, aynı kitleyi hedeflemeli ve her setin içinde yalnızca bir reklam bulunmalıdır. Bu, reklamlarınızın hedef kitlenize düzenli olarak ulaşmasını sağlar.

Reklam Ayarlarını Doğru Yapma

Reklam seti seviyesinde "Frequency Cap" (Frekans Sınırı) ayarını kullanarak, her bir reklam seti için frekans sınırını belirlemelisiniz. Genellikle her bir reklam seti için 1 her 4 gün olarak ayarlayarak, insanların günde yaklaşık 2 reklam görmesini sağlarsınız. İşte nasıl yapacağınız:

• 8 reklam seti: Her biri için 4 günde 1 gösterim.

• 10 reklam seti: Her biri için 5 günde 1 gösterim.

• 12 reklam seti: Her biri için 6 günde 1 gösterim.

• 14 reklam seti: Her biri için 7 günde 1 gösterim.

Bu şekilde, kullanıcılarınızın sürekli olarak reklamlarınızı görmesini sağlayarak markanızın akılda kalıcılığını artırabilirsiniz.

Reklamları Ne Sıklıkla Yenilemek Gerekir?

Genellikle, her yerdelik içerik kampanyalarındaki reklamları 3 ila 6 ayda bir yenilemek iyi bir kuraldır. Bu, Facebook reklam yorgunluğunun önüne geçer ve hedef kitlenizin sürekli yeni ve değerli içerikler görmesini sağlar.

Sonuç

Bu stratejiyi kullanarak, uzun vadede sürdürülebilir bir marka kimliği oluşturabilir ve potansiyel müşterilerinizin güvenini kazanabilirsiniz. Uzun vadeli ve her yerdelik bir yaklaşım, sağlık turizmi sektöründe kalıcı ve başarılı bir işletme olmanızı sağlayacaktır.

Haftaya pazar görüşmek üzere… :)