SST'de Bugün #009: Google Ads Dil Hedeflemesini Kaldırıyor

Günaydın! Bugün 9 Kasım 2026, Pazartesi. Yeni haftaya hoş geldiniz.

3 dakikada bugün:

• Google Ads, arama kampanyalarında dil hedeflemesini kaldırıyor

• ABD'de estetik turizmi sonrası enfeksiyon vakaları: Hastanın yeni sorusu

• Reklam "neden"i, WhatsApp "nasıl"ı anlatmalı

☕ Günün Haberi

PPC Land'in haberine göre, Google Ads arama kampanyalarındaki dil hedefleme ayarını hesaplardan kaldırmaya başladı. Ayar 3-4 Kasım'dan itibaren canlı hesaplarda kaybolmaya başladı; arama reklamları artık kısmen reklam metninin ve açılış sayfasının diline göre eşleştiriliyor. Performance Max'te dil ayarı Arama ağında geçerliliğini yitiriyor, YouTube, Görüntülü Reklam, Discover ve Gmail'de ise hâlâ çalışıyor.

Sağlık turizmi için anlamı: Almanya'daki Türklere Almanca, Körfez'e İngilizce, İspanya'daki İngilizlere İngilizce reklam veren klinikler için hedefleme artık reklamın ve sayfanın dilinden okunacak. Bu hafta yapılacaklar: Her dil için ayrı kampanya açın, aynı reklam grubunda dilleri karıştırmayın ve her dile o dilde yazılmış ayrı bir açılış sayfası verin. Türkçe bir sayfaya giden İngilizce reklam, artık yanlış kişilere gösterilebilir.

⚡ Kısa Kısa

Travel And Tour World'ün aktardığına göre, ABD Hastalık Kontrol Merkezi (CDC), Meksika'da aynı cerrahın yaptığı yüz germe ameliyatlarından sonra en az 5 Amerikalıda bakteriyel enfeksiyon görüldüğünü doğruladı. Denetimde sterilizasyon eksikleri bulundu ve ameliyathane kapatıldı. Yurt dışından gelen hastanın ilk sorusu giderek "Sterilizasyonunuz nasıl?" oluyor; bu sorunun cevabını hasta sormadan teklifinize koyun.

Google, Performance Max'in istikrarlı çalışması için 30 günde en az 15 dönüşüm gerektiğini yardım sayfasına yazdı. Yalnızca "ameliyat randevusu"nu dönüşüm sayan klinikler bu eşiğin altında kalabilir. Nitelikli form ya da WhatsApp başlangıcı gibi bir ara dönüşüm kullanın, CRM'deki gerçek randevuları da 7 gün içinde Google'a geri yükleyin.

Meta, 20 Kasım'da yürürlüğe girmesi beklenen yeni ticari ve reklam şartlarını, yapay zekayla üretilen kreatiflere ilişkin şartlar dahil, erteledi. Yeni bir tarih verilmedi; mevcut şartlar geçerli. Ertelenmiş olsa da sağlık reklamlarında yapay zekanın ürettiği ya da değiştirdiği her görseli yayından önce kontrol etmeye devam edin.

Bu haftanın takvimi: ChatGPT reklamlarında Hedef EBM ve Hedef TBM seçenekleri bugün başlıyor. Meta Pixel'in "müşteri cihazlarında dönüşüm ölçümü" ayarı ise 12 Kasım'dan itibaren AB ve İngiltere dışında varsayılan olarak açılıyor. Raporlanan dönüşümler artabilir; karşılaştırma için bu hafta mevcut rakamlarınızı not edin.

🧠 Günün İpucu

Psikologlar Yaacov Trope ve Nira Liberman'ın yorum düzeyi teorisine (construal level theory) göre, bir karar bize uzak göründüğünde onu soyut düşünüyoruz ve "neden?" diye soruyoruz. Karar yaklaştıkça somutlaşıyoruz ve "nasıl?" diye soruyoruz. Turizm araştırmaları da aynı şeyi gösteriyor: Seyahatini aylar sonrasına planlayan kişi hayal ettiren mesaja, yakın tarihte gidecek olan ise somut detaya daha iyi tepki veriyor.

Kliniğe uyarlaması: Reklamda "neden"i anlatın: bir yıl sonraki gülüşünü, kendine güvenen halini. Açılış sayfasında ve WhatsApp'ta ise "nasıl"ı: gün gün plan, transfer, otel, kontrol takvimi ve fiyat. Hasta "belki seneye" diyorsa ona plan yollamak erken; "önümüzdeki ay" diyorsa ona hâlâ hayal satmak geç.

💬 Günün Mesajı

"Belki seneye düşünürüm" diyen hastaya (İngilizce, WhatsApp):

Neden işe yarıyor: Kararı uzak gören hastaya plan ve fiyat değil, sonuç ve "neden" anlatıyor. Sonra tek, küçük ve somut bir adım bırakıyor: 3 fotoğraf. Hasta yaklaştıkça konuşma kendiliğinden "nasıl"a geçer.

Kapanış

Yarın sabah görüşmek üzere.

Hastanın her mesajında ne yazacağınızı önceden bilmek istiyorsanız: Sağlık Turizmi Satışçı Kiti. Haftanın detaylı analizi ise her pazar haftalık bültende.

Umut & Lütfullah / Sadece Sağlık Turizmi Ekibi

💣 Günün Değer Bombası

🛑STEP (Sağlık Turizmi Eylem Planı) Nedir?

🗄️ Sağlık Turizmi Kariyer Fırsatları

❤️ Paylaşmak Güzeldir

Sadece Sağlık Turizmi bültenini bu alanda mesai harcayan dostlarınıza ulaştırarak ilerleyen zamanlarda gelecek sürprizlerden faydalanabilirsiniz.

Aşağıdaki butonu tıklayarak ya da linki kopyalayarak paylaştığınızda sizin adınıza işleyen bir sayaç devreye girecektir.

 🤝 Bir Geribildiriminizi Alırız

Sadece Sağlık Turizmi Bültenleri Size Değer Katıyor mu?

• 🤟🤟🤟🤟🤟 Harika

• 🤟🤟🤟 Faydalı

• 🤟 İyileştirilmeli

Login or Subscribe to participate in polls.

Eğer bülteni, sizi Sadece Sağlık-Turizmine ulaştırmak isteyen bir arkadaşınızdan aldıysanız buraya tıklayıp kayıt olabilirsiniz. (Eğer henüz kayıt olmadıysanız!)

Bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi, paylaşmayı ve önerilerinizi bize iletmeyi unutmayın.

Yeni bir bültende görüşmek üzere.

Umut & Lütfullah / Sadece Sağlık Turizmi Ekibi

💝 Bize Ulaşmayı Hiç Düşündün mü ?

P.S. Maillere cevaplarınızı her zaman bekliyoruz, hepsini tek tek okuyoruz.

P.S.S. Kendinizi hazır hissettiğinizde ve bizden değer aldığınızı düşündüğünüzde size 3 şekilde yardımcı olabiliriz.

1. Sadece Sağlık-Turizmi ekibinden stratejik danışmanlık almak isterseniz buraya tıklayıp ön görüşme için randevu oluşturabilirsiniz.

2. Sadece Sağlık-Turizmi ekibi ile 1-1 görüşebilir ya da dijitaldeki yol haritanız ve çözemediğiniz sorunlarla ilgili buraya tıklayarak danışmanlık alabilirsiniz.

3. Sadece Sağlık Turizmi konuştuğumuz, tartıştığımız ve işimize uygulamaya gayret ettiğimiz bir sağlık turizmi kulübü başlattık. Buraya tıklayarak katılabilirsiniz.