Sağlık Turizmine Yeni Başlayanların Kaçınması Gereken 3 Tuzak

Sağlık Turizminde bu zamana kadar devam edenler bir şekilde bu pastadan pay aldı veya almaya çalışıyor. Rakipleri dinliyorlar, reklam ajanslarını dinliyorlar, satış ekipleri var, lokal iletişim yapıyorlar. Bir şekilde çark dönüyor yada öyle görünüyor. Bunu zaman geçti göreceğiz…

Sağlık Turizmine başlamayı aklınızdan geçirmeye başladığınız an, etrafınızda yaşayacağınız tuzaklar var, bir çoğunun bu tuzaklara düştüğü görünüyor. Fakat sizin düşmemeniz için o tuzakları gelin inceleyelim.

Bu gün 5 dakikada;

• Karmaşa Tuzağı

• Ezber Tuzağı

• Pasta Tuzağı

ele aldık. Keyifli okumalar… :)

Karmaşa Tuzağı

Sağlık Turizmi, genellikle dışarıdan bakıldığında karmaşık ve kafa karıştırıcı anlatanları görürsünüz. Büyük markaların kullandığı çeşitli stratejiler, araçlar ve teknikler, yeni başlayan firmalar için korkutucu ve anlaşılması zordur.

Çok karmaşıklaştırıp insanların kafasını karıştırmak ve soğutmak. Maalesef bizim sektörde lafı dolandırmayı seviyorlar. Pazarlama ile ilgili yada sağlık turizmiyle ilgili anlatıldığında sizin anlamıyacağınız hiç bir şey yok.

Sağlık turizminde artık hastalara yerinde dokunmadan yapılmaz, bu stratejide “Kliniğimiz, toplum ve hekimlik ahlakına bağlı kalarak, insan odaklı bir kültür ve kurumsal yaklaşımla insanlığa sağlık hizmeti sunmayı amaç edinmiştir.“ belirledik ve buna para harcayacağız.

Bir yerde böyle karmaşık anlatımlar gördüğünüz de oradan hemen koşarak kaçın!

Sağlık Turizmi ve Pazarlama hem bu kadar karmaşık değil, karmaşık olduğu durumlarda da biri size bunu basitleştiremiyorsa zaten o doğru kişi değildir.

Ezber Tuzağı

Hiç sıkılmadan senelerdir anlattıkları tek şey bu, “Acıbadem fuarlara katılıyor sizde katılın”, “"memorial danışmanlık ofisleri açıyor sizde açın”, “hasta yerinde dokunun”, “lokal iletişim yapın”, “sevil smile şu büyük influencerları getirdi sizde getirin” gibi önerilerle bizi yönlendirmeye çalışıyorlar. Devlere bakıp devlerin yazdığı kitapları okuyup bunu ezbere anlatıyorlar.

Bu insanlar, kendi büyük markalarının devasa bütçeleriyle konuşuyor, bizim gibi küçük işletmelerin gerçeklerinden tamamen kopuklar.

"Markanızın bir hikayesi olsun", "Lokal iletişim yapın" gibi sözde altın değerinde tavsiyeleri ezberden tekrar ediyorlar. Ancak bu tavsiyeler, büyük markaların arkasındaki milyar dolarlık bütçelerle destekleniyor ve küçük işletmeler için uygulanabilirlikten çok uzak.

Sonra bakıyoruz hadi yapalım tamam diye senede 50 milyon dolardan fazla harcayan firmalar görüyoruz. O adamın harcayacak 2 milyon doları var lokal iletişime harcıyor. Başka bişey yapsa da bişey değişmeyecek.

Bizim o kadar paramız yok… Tıpkı o dev markaların ilk kuruldukları zaman gibi..

Dev markaların bugün yaptıkları bizim için hata. Onlarında ilk kurulduklarında yaptıklarına bakın.

Pasta Tuzağı

Bazen haber sayfalarında veya röportajlarda görüyorum, dev markaların pazarlamacıları konuşuyor ve tavsiye veriyorlar.

Sağlık Turizminde artık tedavi devri geçti, hedef ülkelere klinik açmalısınız gibi… :)

Bu tavsiyeler genellikle dev markaların geniş kaynakları ve etkileri göz önünde bulundurularak verilir. Bu kişiler, kendi şirketlerinin devasa bütçeleri ve olanakları üzerinden konuşurlar, bu da küçük ve yeni başlayan işletmeler için pek uygun değildir.

Büyük markaların perspektifinden sağlık turizmi veya başka bir sektör çok farklı görünebilir. Onlar, büyük bütçelerle geniş çaplı kampanyalar ve yatırımlar yapabilirken, küçük işletmeler daha sınırlı kaynaklarla daha hedefli ve verimli stratejiler geliştirmek zorundadır.

O koltuktan bizimde dev marka olduğumuzu sanıyorlar, dev markaların baktığı yerden, sağlık turizmi çok daha farklı görünür.

Tavsiyelerin hepsine şüphe ile yaklaşın. yeni başlayanlar için uygun mu ?.

Hiç büyük bir geminin battığını duydunuz mu ?

Büyük markalar, geniş kaynakları ve pazardaki güçlü pozisyonları nedeniyle genellikle daha az risk altındadırlar. Ancak bu, onların stratejilerinin her zaman başarılı olacağı anlamına gelmez. Büyük markalar da zaman zaman başarısız olabilirler. Ancak, bu başarısızlıklar genellikle onların piyasadaki konumlarını ciddi şekilde etkilemez.

Küçük işletmeler, büyük markaların başarısızlıklarından ve hatalarından ders alabilirler. Büyük gemilerin batış hikayeleri, küçük işletmeler için değerli öğrenme fırsatları sunar. Önemli olan, bu hikayeleri doğru yorumlamak ve kendi iş modelinize ve stratejinize uygun dersler çıkarmaktır.

Aslında Sağlık Turizmi ve Pazarlamayı uygulamanın çok basit bir yolu var ama kolay değil, bu tavsiyeleri bir yerde gördüğünüzde oradan hemen koşarak kaçın. Sadece Sağlık Turizmi Bültenine gelin ve rahat olun… :)

Ekipten İç Görüler

1. Çözüm Konumlandırma → Tıklayın

2. Bu tuzaklardan hemen uzaklaşın unutmayın sizin anlamıyacağınız kadar karmaşık hiç birşey yok.!

Haftaya pazar görüşmek üzere… :)