Propaganda Tekrarla Yapılır! 📌

Marka stratejisi konuşuyoruz…
Konumlandırma konuşuyoruz…
Farklılaşma, mesaj, güven, profesyonellik, hasta memnuniyeti, doğru hedefleme…
Hepsi önemli. Hepsi masanın üzerinde durmalı.

Ama ne gariptir ki, sağlık turizmi sektöründe kimsenin yeterince konuşmadığı ama aslında tüm bu saydıklarımızı anlamlı ve etkili hale getiren başka bir şey daha var:

Sistematik tekrar.
Evet, bildiğimiz tekrar.
Ama öyle laf olsun diye yapılan değil, sabırla, bilinçle ve planla yürütülen sistematik ve sürekli tekrar.

Bir fikriniz oluyor, güzel bir mesaj buluyorsunuz.
Bir slogan, bir görsel dil, bir değer önerisi…
Web sitenize koyuyorsunuz, bir iki paylaşım yapıyorsunuz, bir iki reklam veriyorsunuz…
Sonra o meşhur his geliyor:
"Tamam, artık herkes bunu gördü. Değiştirelim." Ya da tam tersiz “Bu reklam işe yaramadı.“

Ama gerçek şu ki; o noktada kimse görmedi.
Siz sıkıldığınızda, potansiyel hastalar daha yeni fark etmeye başlıyor.
Siz değiştirdiğinizde, insanlar daha o mesajı zihnine bile almamış oluyor.

Zihin Savaşının Altın Kuralı: Tekrar Et, Tekrar Et, Tekrar Et.

Sağlık turizmi pazarlaması, bir estetik yarışması değildir.
Bu bir zihin savaşıdır. Ve zihinde yer etmenin, inşa etmenin, güven kazanmanın yolu:

TEKRAR.

Bir şeyi ne kadar sık ve sistematik şekilde söylerseniz, insanlar o kadar hızlı doğru kabul eder. Yeter ki aynı noktaya damlamaya devam edin.
Tıpkı bir kayanın üzerinde su damlasının iz bırakması gibi…
Tıpkı Coca-Cola'nın on yıllardır aynı kırmızı-beyaz mesajı tekrar etmesi gibi…

Eğer siz de pazarlamanızı sadece "reklam" olarak değil, gerçekten bir marka inşası olarak görmek istiyorsanız:

• Tekrarı küçümsemeyin.

• Sıkıldığınızda değişim değil, sabır seçin.

• Potansiyel hastaların daha yeni duymaya başladığını unutmayın.

• Sektörün kopyala-yapıştır yarışına kapılıp, her ay mesaj değiştirip kendinizi görünmez yapmayın.

Sağlık turizmi pahalı bir iş.
Pazarlama daha da pahalı.
Ama pazarlamanın en pahalı hali, her ay mesaj değiştirip, hiçbirini zihinde kalıcı hale getirmediğiniz o modeldir.

O yüzden:
Tekrar edin.
Sıkıldığınızda daha çok tekrar edin.
O zaman ancak bir mesajınız, bir konumunuz, bir markanız olur.